《棒!少年》掀起棒球热浪 能为中国棒球的发展插上翅膀吗?

在这样一个寒冷的冬日,体育电影《棒!少年》成了一股暖流,温暖了观影者柔软的内心。双男主马虎和小双的命运令人牵肠挂肚,棒球这项运动像隧道深处摇曳的烛火,给他们曾经暗淡的人生带来了一束光。

12月11日,《棒!少年》开始全国影院上映与广大观众见面,掀起一股棒球热浪。

《棒!少年》掀起棒球热浪 能为中国棒球的发展插上翅膀吗?

在首映日特别专场活动上,MLB中国区董事总经理祁冬,爱奇艺灿然工作室总经理、《棒!少年》总制片人齐康,CNEX联合创始人及首席执行官陈玲珍,中国首个冬奥会冠军、北京2022年冬奥会运动员委员会主席、冠军基金发起人杨扬,强棒爱心基地创始人孙岭峰等现场观影,与众多体育届、影视界人士一起欣赏了这部2020年度口碑佳作。此外,现场还有诸多体育冠军和运动员代表发来助力视频,支持《棒!少年》全国上映。影片结束时,现场响起了热烈的掌声。

从上个月末的点映开始,《棒!少年》就刷爆了社交媒体和朋友圈。它不仅吸引了棒球爱好者的目光,更是实现了破圈,让社会各界人士了解到了棒球这项运动。

体育运动与内容消费天然相生相长

为何一部《棒!少年》能够引发如此波澜?

从创作逻辑上来说,竞技体育本身就是极佳的内容素材来源,充满悬念的热血对抗、绝地反击的战斗英雄、热爱与失落的情绪交织、以小博大的赛场奇迹…..每一个人、每一个队伍、每一场比赛都是独一无二的故事。

《棒!少年》掀起棒球热浪 能为中国棒球的发展插上翅膀吗?

在棒球运动风靡的北美,电影内容是整个产业的重要组成,涌现了大批享誉世界的棒球大片,譬如《点球成金》、《职棒双雄》、《42号传奇》、《心灵投手》、《扬基的骄傲》等等。这些电影中的悲与喜、荣誉与失败,淋漓尽致的演绎了棒球运动的魅力,也进一步强化了球迷与棒球间的亲密关系,吸引更多年轻人拿起球棒,走进球场。

作为罕见的国产棒球电影,《棒!少年》讲述了一个更令人动容的棒球故事,以少年视角展现了现实生活与棒球人生的特别际遇,少了热血激昂,却有满满的温情与感动,这也正是触动观众内心的情感落点。

在《棒!少年》放映厅,一家三口是非常多见的观影组合,观影后父母们对小孩学习棒球表示出极大的意愿,因为这是一项非常适合陪伴孩子成长、能带来无限快乐的运动。就这一点来说,《棒!少年》已经很好地完成了棒球文化直接触达的纽带作用。

《棒!少年》掀起棒球热浪 能为中国棒球的发展插上翅膀吗?

可以说,优质的原创内容具有极强的生命力,是推广体育运动、传递运动背后文化内涵的最佳载体。

篮球在国内风靡一时,成为国内最受欢迎的体育项目之一,除了NBA、CBA的贡献之外,篮球原创内容更是功不可没。

很多80、90后是在《灌篮高手》之类的动漫作品影响下,走上了篮球场,爱上了这项运动。而近年来,《这!就是灌篮》《我要打篮球》《篮板青春》等篮球原创综艺的火热,在00后群体中产生强烈反响,喜欢打篮球的爱豆们和街头高手不断让篮球成为网络热词,粉丝们开始抱上篮球,约上哥们一起打玩起来。

通过影视和综艺内容进行文化推广并非篮球的专利,其他运动项目亦然。

最近几年,关于摔跤、橄榄球的电影《摔跤吧!爸爸》、《弱点》,以及关于滑冰、骑行、网球的动漫《冰上的尤里》、《飙速宅男》、《网球王子》等俯拾皆是。这些原创内容让各个圈层的用户了解到了小众的体育项目,并喜欢上了这些项目。由此可见,一个运动项目的发展离不开优质原创内容的沉淀和影响,而且优质原创内容强大的吸引力也为体育运动地发展插上翅膀。

MLB以原创内容推动棒球文化普及

棒球在国内还属于小众项目,但是在很多国家和地区,它都已经成为了现象级的体育项目,比如美国、韩国、日本等国。

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棒球的风靡,自然也离不开原创内容作品的贡献。《棒球英豪》、《钻石王牌ACT2》、《王牌投手 振臂高呼》、《超智游戏》等漫画,以及《点球成金》、《职棒双雄》等电影,都对棒球运动的发展和推广起到了重要的作用。林志颖主演的《旋风小子》也曾经让一代中国少年接触到棒球这项运动,不过整体相较国外地区,中国的棒球题材影视作品不够丰富,相对贫瘠。

过去这些年,MLB一直致力于改变现状,发力原创内容。成为《棒!少年》的战略合作伙伴,就是MLB深耕棒球内容的新举措。

这部获得了2020年FIRST青年电影展“最佳纪录片”和“观众选择荣誉奖”的体育电影,讲述了一群背负沉重生活包袱的孤儿、困境少年,因为棒球这项运动,改变人生命运的故事。他们被选进了爱心棒球基地,接受前奥运国手孙岭峰、70岁传奇教练“师爷”张锦新的专项训练。

生活的磨砺让这群少年性格各异,来自西海固的少年马虎带着“匪气”,有些混不吝,而山村少年小双则沉默寡言,性格怯懦。棒球给他们带来了热血和梦想,也让他们性格变得活泼开朗。经过努力,他们最终飞往美国,代表中国登上了世界少棒的顶级赛场。

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这部影片所讲述的人性共性的东西,在社会各个阶层引起了更多共鸣。少年与少年之间的友爱与包容,他们与团队之间的共生和成长,以及他们与家庭、社会的割裂和融入,能够带来更多的思考。

全国公映前夕,MLB就组织了数十场超前点映活动。12月11日的首映日特别专场,因为众多体育圈、影视圈达人的出现而备受瞩目。

影片所传递出来的棒球文化和团队价值观,将产生更大的魔力,吸引更多青少年和成年人爱上棒球这项运动。

通过原创内容传递棒球文化,是MLB近年来工作的一大重心。在疫情之下的2020年,MLB仍然在重点发力和布局原创内容。今年,新成立的【MLB原创工作室】推出了《棒球101》、《MLB潮流大赏》、《巨星档案》、《酸辣棒球》等系列短视频。此外,MLB与国漫《一人之下》的合作,更是敛足眼球。这也是国漫与顶级体育赛事的首次跨界合作。

通过打造原创视频内容,以及与动漫、影视等题材的合作,MLB切入到潮流美食、动漫、巨星等多维度和多元场景中,为棒球这项小众运动提供了更为开阔的视野、更多元的传播载体,覆盖更多人群,能够吸引社会各阶层的人士成为棒球爱好者。

传播棒球文化最好的时代已至

棒球这项运动的发展尤其是需要影视、动漫等题材作为抓手。目前国内的棒球爱好者并不少,但是绝大多数棒球爱好者都是因为打棒球才迷上这项运动的。棒球项目规则复杂,除了MLB和中职棒等顶级赛事,缺少梯级赛事。这就决定了纯棒球观赏者比例不够大。而在足球、篮球等运动中,观赏者才是“塔基”。除了让青少年走上棒球场从事这项运动,棒球的发展还离不开海量的电视观众。

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更多以影视、动漫为载体的原创内容,不仅能够吸引年轻人投身于这项运动,也能够让各个圈层的人被棒球的魅力所吸引,即便不会打棒球,也丝毫不妨碍为它着迷。

当下的中国移动互联网发展日新月异,提供了更丰富的渠道,更多元化的载体,能够让MLB深耕的原创内容最大程度触达各个圈层。这确保了MLB的原创内容能够在最大程度内进行有效传播,让更多人走进棒球场,了解棒球,爱上棒球!