看了《初入职场的我们》才知道董明珠还有两幅面孔

  现在的董明珠又多了温柔、知性、慈祥、友爱的标签,更关心年轻人,对员工的错误也更有耐心了。可明明在实际事务中,她依然还是那个“好狠一女的”。

  文丨金融八卦女作者:无风浪

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  董明珠变了。

  最近因一档职场类节目《初入职场的我们》,董小姐接连上了好几个热搜。

  几期节目下来,董明珠脱掉了敢说敢做、杀伐果断的女强人标签,变得温柔了。

  食堂里会远远地跟员工开玩笑:

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  不仅会开玩笑,看见喜欢的小岳岳也会笑:

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  饭局被拒也会如小女生般噘嘴:

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  节目组“刁难”的问题不想回答,也会用慈母般的微笑婉拒:

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  最出圈的热搜,是董明珠要求格力食堂的麻辣烫降价。

  节目中董小姐引导实习生到食堂吃饭,听到一碗麻辣烫要15元左右时,立马大惊失色表示“太贵了”。

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  在食堂负责人面前,董明珠倒是不失强人本色,直接要求对菜品价格作出调整。

  她觉得员工每个月工资是固定的,一顿饭少两块钱,一个月就能少两百块钱,而这两百块可以用到更有用处的地方。

  临走还不忘嘱咐负责人,格力食堂不能有暴利,也不能按照市场价来走。

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  吃过麻辣烫的人应该知道,十几块钱一碗的麻辣烫应该是老板把良心挖出来的价格了。

  虽然嘴上说“要保护食堂经营者,也要呵护我们的员工”,但董明珠这种明显偏向消费者的发言让网友对其好感度拉满。

  相关视频底下,大有私生饭为爱豆控评的既视感,不少人大喊这“也太暖心了吧”:

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  4月初,董明珠还上了另一个讨论度比较高的热搜,叫“董明珠拒绝帮哥哥走后门被踢出族谱”。

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  原因是董明珠在节目中谈接班人的标准,不会以亲属关系为用人准则,也不以朋友关系左右判断,最重要的是接班人要有能力。

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  按理说作为著名企业家,有这样的见地是正常的,用不着上热搜。

  谁知道当天,董明珠在2019年格力应届大学生入职大会上讲话的视频被挖出,一下子又上了热搜。

  在遥远的1995年,董明珠时任格力经营部部长,掌管经销商拿货的生杀大权。

  当时格力空调卖得好,谁能最先拿到货就意味着可以挣更多的钱。

  武汉一经销商眼看排队等候时间较长,便把心思放到董明珠哥哥身上,提出如果能帮着拿到100万的货物就给3万元的回扣。

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  1995年,万元户还是很刚的时代,董明珠哥哥一口应答下来。他自忖万无一失,自己从小疼爱的妹妹这点“小忙”肯定会帮的。

  谁知董明珠电话里对哥哥说“你不用来了,没可能”,然后挂断电话。

  不仅如此,董明珠还停掉了这位走后门经销商的货源,气的经销商质问哥哥:“那是你亲妹妹还是假妹妹?”

  哥哥也觉得脸上挂不住,写了封信跟妹妹绝交,还把她踢出了族谱。直到20年后,哥哥生病董明珠前去探望,两人才和好。

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  因为铁面无私而被男性宗族权力迫害的董明珠,一下又圈了不少粉。

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  自2014年央视《中国经济年度人物》评选晚会上与雷军打下了“10亿赌约”后,董明珠便自带热搜体质,时常因为言论被全民讨论。

  她硬朗、霸道的形象与传统女性企业家有巨大反差,鲜明的个性想让人记不住都难。

  对内,员工都害怕她,说“董小姐走过的路,寸草不生。”

  2016年鲁豫的《大咖一日行》中,董明珠一行人突访食堂,原本有说有笑的员工突然像石化一样,看到她迅速闪开,尽量避免跟她有任何眼神接触。

  下属工作失误董明珠当着镜头的面直接开骂。员工与鲁豫合影时,因没有关掉投影仪的灯光,董明珠大怒发飙:“能不能留点饭给老子吃!”

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  以“董明珠发飙”为关键词搜索,网上有一百三十多万条搜索结果。这些年,董小姐对员工发飙,对友商发飙,对股东发飙,对领导发飙的故事数不胜数。

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  对外,她耿直的言论有认同的追随者,也有大量反对甚至嘲讽的声音。

  不过,这两年董明珠的形象肉眼可见地发生着变化。

  现在的她不仅不反对直播带货,还在直播界做出了成绩。2020年她累计直播13场,带货总金额为476亿。

  今年亚洲博鳌论坛年会上,董明珠自称带货会投入其中,是一种幸福。直播中,她换上得体的礼服,镜头前笑容满面,像个知心大姐姐。

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  还有,最近董小姐特别关注年轻人群体,说的观点都是年轻人爱听的。虽然说得都对,可总感觉有些陌生。

  她说不希望员工加班,还会成立专门组织,看到加班人员会上前询问原因,尽力“阻止”加班。

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  她开始感恩。说她能当网红,全靠格力一万六千名年轻的科研人员。

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  在节目中对毫无职场经验的菜鸟百般呵护,“换回来”的是他们觉得董小姐有妈妈般亲切的笑容。

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  董明珠的变化还会跟着“Z世代”的喜好而做出调整。

  前段时间一次直播,董明珠发言过程中突然握住央视记者王冰冰的手,王冰冰也很会玩,立马深情款款地看着董小姐。

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  CP文案紧接着跟上,粉丝们又多了一对可以嗑的CP。

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  可董明珠明明在实际事务中,依然还是那个“好狠一女的”:不到半年间,就已把两位接班人清洗出局。

  如果说,跟了她19年的望靖东被迫辞职还情有可原的话,那么29年老臣黄辉的离去,董明珠可是一点面子没给。

  不仅有知情人士给媒体透露:

  

黄辉与董明珠一直合不来。

  董明珠更是毫不客气地点名批评接班人们:

  

曾经有几个人比较有希望,但是权力一旦释放给他以后出现了问题,第一他自己没有掌控能力;第二是没有精神,他按照普通人的要求来要求自己;第三是有权力了以后,却把权力做成自己的平台。

  对老人和年轻人,董明珠怎么仿佛有两副面孔?这可能要从一家新媒体公司说起。

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  董明珠的自媒体账号非常直白,名字就叫做“董明珠自媒体”。账号绑定的企业主体并非格力集团,而是一家叫做“珠海喜马明珠新媒体有限公司”的企业。

  根据天眼查现实:珠海喜马明珠是一家注册成立于2015年10月30日的新公司。由董明珠、赵辉、蔡伟杰三位自然人股东,分别出资84万元、84万元、32万元成立。

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  赵辉还是一家名为广州喜马拉雅营销顾问有限公司的董事长,这家公司曾为格力空调提供过品牌及市场营销定位服务。

  也就是说,董明珠作为大股东之一,与格力的服务商在外面又成立了一家公司。目的也很直白:

  

定位是服务董姐自身的。

  事实上,董明珠只投资了4家公司,珠海喜马明珠就是其中之一。

  这4家公司里,格力作为亲儿子自不用说,银隆新能源不但自己投了10亿,还拉上了王健林刘强东一起。珠海喜马明珠与之并列,可见受董明珠重视程度。

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  如果用出圈力度来衡量对董明珠个人IP的打造,珠海喜马明珠无疑是成功的。

  董明珠早期的人格形象鲜明独特,作风硬派、直言霸道、敢打敢拼的形象早已深入人心,话题度也是经久不衰。

  缺点就是,这样的董明珠毁誉参半。

  所以,这些年我们经常可以看到一个“有血有肉”、更能让年轻人亲近的董明珠。

  董小姐单身30年是因为把自己嫁给了格力:

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  身家过亿的董明珠却让儿子在外面租房子住,钱需要他自己挣:

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  30年不休假,要把艰苦奋斗的苦干精神发扬光大:

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  她不喜欢强调自己的女性企业家身份,坚持职场上用实力和能力说话:

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  相似的例子还有很多。

  据统计,最近这两个多月里,董明珠直播带货1次,包括参加《初入职场的我们》录制等公开活动6次,出镜可谓马不停蹄。

  董明珠本身已经具备超级IP的天然优势,现在不停出镜的她又多了温柔、知性、慈祥、友爱的标签,更关心年轻人,对员工的错误也更有耐心了。

  董明珠正在不断变得完美。

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  只是,世界上真存在完美的人吗?完美的人,就会让世界爱上吗?

  面对跌到3500亿的市值,至少股民不这么想:

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