33岁"最帅富二代"继承Prada 竟沦落到"捡垃圾"为生?

  33岁"最帅富二代"继承Prada 竟沦落到"捡垃圾"为生?

  ⊰ 文/ 格姐 ⊱

  来源:gogoDaily

  帅哥常有,有钱长得帅还优秀的帅哥却不常有。

  33岁的Prada集团继承人,太子Lorenzo Bertelli,无疑是这类极其稀缺的物种里十分出类拔萃的那一个。

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  日前,他刚从自己母亲——miumiu阿姨手上,接过了继任Prada集团董事的重担。

  超过50%的股份被miumiu阿姨转让给了Lorenzo,这是首个将掌控权交予80后的奢侈品牌。

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  也意味着Lorenzo目前已经成为了软奢界最年轻的实际掌权者,称一句太子登基,属实不过分。

  况且,他帅啊。

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  33岁,正是一个男人的黄金年龄,成熟与脆弱并存,稳重与青涩同进,谁看了不得由衷感叹一句:是王子,是王子没错吧?

  钻石级别的理想男友,非他莫属。

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  和初创时的Gucci一样,Prada的经营模式,也是如今奢侈品行业中比较少见的家族作坊,集团的支配权由家族内部人员消化,一代一代交接,能生在这种家族中,一出生便含住金勺,注定了一生无忧,是天生的骄子。

  Lorenzo正是那个幸运儿。

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  他是Prada第三代继承者miumiu阿姨的长子,从降生那天开始就住在金字塔顶端,别人终其一生去追求的终点,于他来说,不过是另一种生活的起点。

  出生优渥也就罢了,要命的是,他还同时拥有一张帅气的脸庞,如同一尊古典雕塑的优越骨骼,精致的五官点缀其上。

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  身上不带一丝富二代的奢靡气息,反而有一种绅士般的书生气。

  独到的气质,美丽的面孔,与几乎没有缺点的出身,一度让他成为不少少女眼中的理想男友,开玩笑,这么一个低调俊美的男人摆在眼前,哪个女生能把持得住啊!

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  因着是行业内顶尖设计师,miumiu阿姨的长子,时尚界的行业领军人也曾对他抱有期待,虎妈无犬子,也许他难以企及miumiu阿姨的成就,但好歹将来也能做一个独当一面的设计师吧?

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  ▲Lorenzo(右一)

  然而,或许是从小就浸润在被高定、成衣围绕的环境里,Lorenzo一开始,对做设计师和继承Prada实则都毫无兴趣。

  读大学时,不仅选择了和奢侈品行业毫无关联的哲学专业,毕业之后,更是成为了一名和家族产业八竿子打不着的赛车手。

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  整个青年时期,Lorenzo几乎是泡在赛车场里度过的。

  车开的不错,是世界越野锦标赛(World Rally Championship)中意大利 FWRT srl 车队的一员。

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  Lorenzo也的确是打心眼里喜欢着赛车。

  他热爱踩下油门时令人短暂停止呼吸的极限时刻,也无比享受赛车奔驰在赛道上时,最后一刻冲过终点线的极致快乐,事实上,能令他肾上腺激素短期内快速飙升的极限运动他都驾驭的很不错。

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  问题就在于,虽然喜欢,但Lorenzo依然是集团的继承人,终有一天他还是无可避免地要苦恼着继承家业的难题。

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  在赛车场内度过第6个年头后,由于Prada的决策失误,错过了奢侈品行业的一轮数字化销售风口,导致Prada的销售数据急剧下滑,集团股价也一跌再跌。

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  最终,这个梦想成为职业赛车手的男孩不得不做出决定,放弃了热爱的赛车运动,毅然回归了家族,时任Prada的数位传讯部门总监,致力于加速Prada线上交易模式的进程。

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  事实证明,即使是很少掺和家族产业,他的战略目光也十分敏锐。

  跟随了时代大流,赶上数字化产业末班车的Prada,本身因为是家族产业,不必如LV等隶属于财团的品牌一样,受资本的挟制。

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  因此,Prada有足够的自由进行创作。

  在2019-2020年,LV、CELINE等老牌奢侈品牌都不得不紧跟大众的审美风向,做出向销售数据妥协的设计时,Prada仍然坚持销售数据为辅,表达和理念为主的设计。

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  而Lorenzo将阵地转移到线上,扩大了品牌的传播范围,却并未影响到品牌自身持有的独特感,避免了落入平庸、随大流的评价。

  在2020年全球时尚圈受疫情影响,取消走秀时,Prada立即将其的秀场搬到了线上,推出了一场精彩绝伦,极具想法的fashion show。

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  在多个最终选择线上走秀的品牌里,Prada是口碑最佳的一个,在其余品牌因疫情不得不选择产品降价,仅有Prada因实力过硬,价格不降反升,销量也并未受影响,反而有了增长。

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  随着消费者消费偏好向线上转移,Prada集团通过电商渠道销售的收入增幅,已经超过200%,比2019年多了3倍。

  Lorenzo在其中的作用,不言而喻。

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  在为品牌完成线上转化之后,Lorenzo又致力于“捡垃圾”

  促成了Prada的Re-Nylon项目,顾名思义,就是回收废弃的海洋塑料废物、渔网和纺织纤维废料再生利用,制成再生尼龙,用于制作挎包等产品。

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  这些产品报废以后,原料依然可以再回收再利用,不仅性能比之前的尼龙要好,最重要的是,极大地减少了原材料丢弃后对环境的污染。

  33岁"最帅富二代"继承Prada 竟沦落到"捡垃圾"为生?

  Lorenzo的这一举动是开创性的。

  不仅因为他首次采用低廉原料来制作奢侈品,作为一个世界闻名的品牌,Prada对再生尼龙的推广,支持废物利用,对保护环境有极大的社会意义。

  33岁"最帅富二代"继承Prada 竟沦落到"捡垃圾"为生?

  一直以来,时尚界都是对环境污染最严重的行业,尤其是尼龙这一面料制作需要用到石油,排放的二氧化碳对国家乃至世界都加速了全球变暖。

  Lorenzo率先推出可持续发展的品牌理念,极具社会价值,也十分具有先锋性。

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  到2021年,他更是计划将品牌下所有尼龙单品都换成再生尼龙。

  如果不是他放弃赛车回归家族产业,Prada或许也会跟随发展线上零售平台,但绝无可能发展的这么快这么好。

  33岁"最帅富二代"继承Prada 竟沦落到"捡垃圾"为生?

  已经70多岁的miumiu阿姨,尽管她仍然是一位极富盛名的女性设计师,也不得不承认,在这个永远需要新鲜创意的时尚行业,面对更加年轻的Lorenzo,在某些决策里,她终究有一天会感到力不从心。

  33岁"最帅富二代"继承Prada 竟沦落到"捡垃圾"为生?

  未来永远属于年轻人。

  还处在人生起步阶段的Lorenzo,从赛车到时尚,从一个沙场到另一个沙场,他将永远面临着新的挑战。

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  但他毕竟还有大把的好时光可以挥霍。

  作为家族的第四代继承人,在将来很远很远的时候,他也会被更加新鲜的血液所取代,只是幸好在此刻,他依然正当时,也许,他会给Prada,带来一个新纪元吧。

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  ▲注:以上图片皆来自浏览器图片搜索以及微博

  作者:格姐,转载自公众号gogoDaily(ID: gogoDaily),每晚22:36和你一起捕捉潮流最前沿的时尚星闻,分享世界美好瞬间,新书《越独立,越高贵》当当网热卖中,新时代女性人手一本的独立生活指南。格姐微信号:Youge8630

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  13715133687 张先生

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