LG宣布放弃手机业务 昔日手机巨头因何走向没落?

  华为消费者业务CEO余承东曾在2015年的世界移动通信大会上表示,智能手机行业将重新洗牌,未来三到五年只会剩下三大手机厂商。

  在某种程度上,余承东这句话正在逐渐变为现实。

  继摩托罗拉、诺基亚等昔日大佬们在智能手机市场接连失利后,又一个昔日手机巨头退出了历史舞台。

  日前,有报道显示,韩国LG电子现已正式宣布将停止其手机业务,退出智能手机业务。

  LG宣布放弃手机业务 昔日手机巨头因何走向没落?

  LG放弃手机业务

  对于LG电子放弃手机业务,官方表示是由于该部门业绩长期低迷和行业竞争激烈,事实也证明确实如此。

  LG手机业务近年来名声不显,但是曾几何时,LG也曾经是全球智能手机市场前三的巨头。作为曾经的全球三大手机制造商之一,其发布的“巧克力”系列、LG冰淇淋手机以及2020年9月推出的设计独特的LG Wing等不少产品都收获了大量用户的关注,并逐渐受到中国消费者的认可。

  但自2015年第二季度以来,LG的手机业务就已经开始进入亏损状态,到目前已经连续亏损了23个季度。截至2020年第四季度,LG在该领域的累计运营亏损达到了5万亿韩元,约合人民币291亿元。

  在泥泞中挣扎了多年之后,LG电子终于决定放弃手机业务,也成为了全球首家退出手机市场的主流厂商。而LG电子的退出,也再次令人感受到智能手机领域的竞争之激烈。

  不过,关停手机业务实际上对于LG集团本身的影响也没有特别大,智能手机部门是其旗下五个部门中最小的一个,约占总收入的7%。

  甚至有专家认为,一旦取消移动业务,LG的整体增长前景将会更好。毕竟对LG来说,更明智的做法是减少亏损,以断臂求生的方式尽快止损,将赌注押在自己有优势的领域,从而保证整个LG集团的利益最大化。

  LG宣布放弃手机业务 昔日手机巨头因何走向没落?

  LG官方也表示,在行业竞争日趋加剧的情况下,公司移动部门业绩持续低迷,因此作出这一决定。今后将集中资源开发其他新兴增长领域,比如电动汽车零配件、物联网设备和智能家居用品。

  昔日巨头因何没落

  首先,LG一味固守功能机的优势定位,最终使其在智能手机时代到来的时期犯了严重了策略失误。

  就和昔日手机巨头诺基亚一样,LG没能及时跟上智能手机转型步伐,自然也就错过了智能时代的黄金机遇,只能眼睁睁地看着众多新兴智能手机品牌崛起。

  而在操作系统的选择上,LG也慢了半拍。

  当LG开始真正意识到智能手机的到来时,没有选择安卓,而是选择了没有前途的微软的WindowsMobile6.5和中国移动主导的OMS作为智能手机的操作系统。这一选择的失误,也注定了它的发展前路必将一路曲折。

  不仅如此,处处低人一头的LG甚至在营销上也没有发力。在“巧克力”手机时代,LG借助当红明星代言,大规模推广宣传,掀起了一波抢购的热潮。

  LG宣布放弃手机业务 昔日手机巨头因何走向没落?

  但是在智能手机时代,在中国几乎看不到LG手机的广告,之后LG甚至放弃了线下门店,只剩下京东作为独家销售渠道。比起把互联网营销以及线下渠道做到极致的国内手机厂商相比,LG的品牌声量未免过于微弱,也正因如此,它才失去了中国市场。

  种种问题都导致了LG手机逐渐经营惨淡,在LG还在摸索适合自己的转型道路时,手机市场早已是巨头林立,缺少爆款机型和杀手锏技术很难再在强敌环伺中脱颖而出。

  现在LG正式宣布退出手机业务,也标志着曾经的一代枭雄就此落幕,究其原因,只能说是时代的浪潮吞没了LG这位昔日巨头。当然,我也希望LG未来能在新的领域继续给我们带来惊喜。

  延伸阅读:

  时代抛弃你甚至没有道别,LG手机就这么走了

  韩国电子大厂LG,曾经在手机市场上取得了全球第三大的龙头地位,近年却亏损不断。LG公司在5日召开理事会,随后宣布,将于今年7月31日,正式退出手机市场,停止移动通讯事业本部的所有生产与销售业务。

  LG宣布放弃手机业务 昔日手机巨头因何走向没落?

  连年亏损的LG手机

  LG电子自从1995年推出手机,市场占有率曾达到全球前三,但是,其后逐渐不敌其他对手,现在全球市场占有率只有2%左右。

  一个非常吃惊的经营数据显示,从2015年第2季到2020年第4季度,LG手机部门呈现出罕见的连续亏损状态,从来没有一个季度取得盈利,累计亏损规模达5万亿韩元,折合累计亏损292亿元人民币。

  LG智能手机部门是集团5个部门中最小规模的部门,根据LG最新经营数据统计,手机部门仅仅占去年第四季度收入的7.4%。

  有创意没市场,LG手机叫好不叫座

  LG虽曾在手机产品上引领潮流、设计意念创新,却不敌其他国内外的竞争对手,业务连年亏损。

  公司曾在一些方面走得很前。它智能手机还没有出现的“传统手机时代”,产品已不时令人眼前一亮,包括Chocolate系列手机。它与Prada联手推出的LG KE850 Prada,可是全球第一款全触控式手机,比苹果公司还要早。

  LG是采用Android操作系统的先锋企业之一,公司与美国Google合作推出Nexus系列智能手机。LG初期也曾推出一些市面上最好的相机和屏幕技术。

  一直以来,LG都坐稳智能手机市场的点子王宝座,陆续推出不少创新设计的手机,例如,在手机行业率先采用贴合使用者脸颊曲线的曲面屏幕手机,以及在机身背盖增加可自动修复轻微刮痕的材质,之前也曾配合Google提出模组化手机设计Project ARA,让手机可依照使用需求更换不同配件模组。

  LG近来推出双屏幕使用模式,并可推出手机上方屏幕翻转使用的Wing,成功颠覆传统手机使用体验,力抗三星结合大尺寸屏幕与手写笔的Note系列,以及可折式屏幕手机产品竞争,在市场成功留下品牌印象。

  LG宣布放弃手机业务 昔日手机巨头因何走向没落?

  不过,尽管LG一直与高通Qualcomm、谷歌Google维持深度合作,并持续提升手机的录影与声音体验,颜值高又够创新,看来是LG手机的“标志”,但它仿佛欠了“观众缘”,LG手机产品却始终呈现叫好不叫座的情况,因此最终被迫出售。

  LG曾被视为韩国公司三星(Samsung)的竞争对手,但LG最近推出的高档智能手机,只能吃力地与对手竞争,2020年LG仅售出2470万部手机,仅为三星的十分之一。

  而LG价钱较便宜的手机,则面临与中国对手的激烈竞争,高端和中低端的都没有绝对的优势,因此LG手机败下阵来。

  LG手机退出市场,来不及说再见

  之前曾一度传出,LG可能考虑出售北美手机业务给越南大型私人企业Vingroup,作为Vingroup进军美国手机市场的跳板,但是,近日消息最指出双方最终似乎没能达成协议,因此也让LG出售手机业务计划可能落空。

  后来德国大众汽车集团、俄罗斯的投资基金都很有兴趣,最后也没有谈成。德国大众汽车集团想收购LG手机部门,为自己的电动车部门增加电子支持,后来发现LG手机问题多多,以后可能会成为资金无底洞,因此最后还是打消了收购念头。

  LG宣布放弃手机业务 昔日手机巨头因何走向没落?

  韩国LG电子宣布退出智能手机市场,旗下移动业务部门的3700多名员工,将不会有裁员,只是在集团内部进行大规模人事调动,去到家电厂和研究所、汽车零部件部门、LG能源解决方案、6G研发部门等。

  此外,LG电子的海外智能手机工厂的用途也会改变,年产量达到1000万部手机的越南智能手机生产线,将会用作生产家电。

  虽然LG宣布退出手机业务发展,但是,未来市场上可能还会看到LG手机产品。因为,LG集团可能通过品牌授权方式,让其他手机制造商通过LG品牌与技术授权方式,打造手机产品,类似HTC将旗下Wildfire品牌授权俄罗斯公司使用,类似诺基亚Nokia把手机品牌授权给富士康运作,类似荷兰飞利浦手机把品牌授权给中国企业运作一样,继续在市场推行LG品牌的手机产品。

  即便日后仍然可能在市场看见LG品牌手机,但是,肯定已经不是由LG生产了。

  流水落花春去也,天上人间......

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