7天78亿,谁在春节档乘风破浪

  春节档带给人们的永远不只票房,还有惊喜,今年的春节档亦是如此。截至2月17日24时,春节档正式收官,据灯塔专业版,整个档期7天时间报收78.19亿元,赢在起跑线上的电影《唐人街探案3》,最终凭借35.5亿元位列票房榜冠军,借力口碑发酵而成功逆袭的《你好,李焕英》,凭借27.2亿元位列票房榜第二。此前同样备受关注的电影《刺杀小说家》《侍神令》则分别位列票房第三、第六位。这个春节档究竟几家欢喜几家愁?

  7天78亿,谁在春节档乘风破浪

  “唐探”赢在了起跑线上

  作为导演陈思成“唐探”系列电影的第三部,《唐人街探案3》如果只从票房成绩来看,无疑是成功的。

  据灯塔专业版,《唐人街探案3》上映6天,累计票房收入35.5亿元,轻松拿下春节档冠军。与此同时,打破了包括“中国影史悬疑片累计票房纪录”“中国影史春节档人次纪录”“中国影史国产片首日场次纪录”在内的13项纪录。

  然而,好票房永远不是好口碑的保障。

  电影正式上映之后,关于电影的口碑也逐渐呈现出两极化,在猫眼、灯塔、豆瓣上的评分也呈现出明显差异,分别为8.7分、9.0分、5.7分。喜欢它的人继续被里面的桥段所“折服”,而不喜欢它的人则在观影后毫不保留地展现出了失望。

  影迷孙先生表示,《唐人街探案3》中有不少搞笑的情节,延续了该系列电影的一贯风格,每个角色的性格也较为鲜明。但与此同时,影迷吴女士则认为,该片虽然有笑点,但是也不乏多个尴尬的情节,同时片中侦破的案发过程,不再有前两部出乎意料的惊讶,而是一开始便已有所意料。

  伴随着影片上映后口碑的争议,北京商报记者注意到,该片的排片也是一路下滑,春节档七天时间里,从最高时的45.2%一路下滑至最后一天的28.3%。

  某影院经理王先生对此表示,《唐人街探案3》最开始上映时确实电影票供不应求,但上线几天后,此前对该片较为期待的观众已完成观影,需求量减少,同时档期内其他上映影片逐步展现出更高的市场需求,逐渐便减少了《唐人街探案3》的排片。

  “李焕英”借口碑成功逆袭

  后浪推前浪的戏码,在这个刚刚过去的春节档里被演绎得淋漓尽致。

  谁也不曾料想,新人导演贾玲携处女作《你好,李焕英》杀入春节档后,在口碑方面,最终成了最大赢家。猫眼、灯塔、豆瓣三大平台的评分清一色的给出高分,分别为9.5分、9.3分、8.2分。

  影评人刘贺认为,现阶段国内观众的观影次数逐渐增加,因此在选择影片的过程中也较过去发生了变化,并非只关注是否有特效或是大牌明星,对影片的口碑也更为看重,尤其是影片上映的中后期,随着影片口碑逐渐扩散,将对排片和票房产生一定的作用。

  口碑效应最终直接反映到了《你好,李焕英》的排片及票房上。据灯塔专业版,春节档排片占比,从上映首日的20.1%,一路涨至第六天的40.8%,和赢在起跑线上的《唐人街探案3》形成了鲜明的对比。

  随着影迷观影水准的快速提升,一部电影要想赢得好票房甚至可以没有一线卡司、没有动辄百万元甚至千万元的视效,但一定要有的就是好故事。从2018年上映的《我不是药神》,到2019年的《流浪地球》,以及去年的《八佰》,均是内容为王的经典之作。

  某影投公司经理周翔表示,若要赢得当下观众的认可,说起来只有一点,那便是过硬的内容,近几年来可以看到不少大制作电影在上映没多久后便夭折,同时也能看到部分电影一开始上映时并无太大的水花,但此后却爆发出更大的力量夺得票房,这便是内容为王。

  “人潮汹涌”们的不如意

  今年春节档7天78亿元的票房表现,无疑让业内外再一次看到了国产电影,以及中国电影票房市场的无限可能,也正是由于春节档喜人的表现,让今年全年的电影票房规模在2月16日这一天,顺利突破百亿。

  但这个令人振奋的春节档,也让我们看到了电影市场竞争的残酷性。今年的春节档,无疑又是有人欢喜有人愁。

  以电影《人潮汹涌》为例,尽管演员阵容汇集刘德华、肖央、万茜,但该片自2月12日上映之后,据灯塔专业版,排片最高只有3%,最低为1.1%,该片导演对此在2月12日这天干脆通过微博直接线上求排片,“我希望院线方能再给一些机会,在现有的场次上挤一两场黄金场给我们,或者不要完全砍掉我们的场次”。

  《人潮汹涌》式的无奈,并非个例。

  纵观今年春节档的片单,除了上述两部热门电影之外,还有包括《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》在内的多部强卡司阵容影片,然而这些影片,最终因为《唐人街探案3》《你好,李焕英》的强势表现,在整个春节档失速,因排片不佳最终票房成绩均未突破10亿元。

  周翔认为,电影院也有着经营方面的要求,因此在对影片进行排片时,会选择前期展现出更强市场号召力、观众更为期待的作品,以保证上座率实现运营效果的最优化,因此预售更高的热门影片排片会显得更为强势,而在整体排片数量有限的情况下,势必会减少其他影片的排片。

  除此以外,在导演黄志勇看来,这实际也在向从业者进一步证明,如果电影作品想要获得理想的票房,在保证自身内容质量的同时,也要通过有效手段的曝光让人们看到作品的好,以吸引观众前去影院观影,并借助口碑效应展现出更大的影响力。